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一波三折的鸡尾酒,百亿单品神话破灭,现在欠债难还

瘾与深巷@ 发表于2019-10-23
早知道浮生若梦,恨不得一夜白头。

不知道大家对健力宝这个饮品还有影响么这个饮料曾经在创造了五十的奇迹是一款真正的国民饮料但是随着时代的发展大家的口味也在不断地变化如今一说起健力宝可以大家都不是什么熟悉了但今天小编想要说的不是健力宝而是一款鸡尾酒

这个鸡尾酒的品牌是RIO这个品牌最厉害的地方就是广告宣传在跑男的前几季最大的冠名商就应该是RIO总是出现在节目里明星也都在说这款酒好喝这带动了很大的销量最辉煌的时候也被大家称为下一个一百亿的单品

但是花无百日红这款曾经被大家看好的饮品最终没有能够创造出神话在这之前它也是突破了各大品牌的围剿但是仅仅也只是高兴一时就从天堂的掉落下来了现在的RIO鸡尾酒已经慢慢的衰败了如果没有新投资加入估计就快要破产了

RIO鸡尾酒的创始人就是刘晓东之前他不是做饮品的而是在卷烟厂做工人刚开始刘晓东只是卷烟厂的一个普通职员经过自己的不断努力做到了销售部经理的位置这段工作经历让他积累了很多的人脉也让他积累了一部分财富很快他就不甘心为别人打工想自己创业单干

1997年的时候刘晓东成立了一家香料公司在做香料行业的时候刘晓东无意间发现了商家洋酒可以和果汁一起调配这样的酒就是一种鸡尾酒而且最重要的就是这种酒比香料赚钱多了

五年之后刘晓东成立了一家酒业公司开始在鸡尾酒市场摸爬滚打在研发的过场中用洋酒和果汁调配出了现在的RIO鸡尾酒刚开始的时候这款酒的销量并不好想喝酒的人不喜欢喝饮料想喝饮料的人不喜欢喝酒场面一度非常尴尬当然还有很多的品牌排挤这款鸡尾酒所以RIO真的是寸步难行

在最开始的时候RIO一直都是亏损的状态亏损很大已经拖累了其他公司很多股东就想放弃这个酒业公司但是刘晓东并不想放弃他把这个酒业私有化了想要改变就需要学习他认为自己的饮品是没有问题的就是营销渠道的问题所以开始请很多的明星为RIO鸡尾酒代言很快RIO的知名度就打开了销量也在大幅度的提高

但是刘晓东还没有登上神话的宝座呢刘晓东就开始冒险想赢得对赌协议在没有订单的情况就把鸡尾酒卖给了经销商但是现在的销量远远没有生产量大库存压力过大导致整个资金链断裂所以刘晓东又开始选择了最开始的营销策略重金打广告但是并没有效果

RIO鸡尾酒还是一个比较好喝的饮品作为女性还是比较喜欢这款饮品的但是它的衰败还是有点急功近利了现在的市场风险很大所以应该稳重求胜才是最重要的不能冒风险生产

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