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2019上海美博会行业趋势洞察与参观随感

发布日期:
2019年7月9日

对于一个化妆品行业的从业者,一年如果不去广州或者上海参加一次两次行业盛会,都不敢称是行业内的专业人士。2019年5月20日,上海又迎来了美妆行业的年度盛会,首天的CBE展会现场人山人海,入口处排起了长龙,来自全国各地的参展商及参观人群、代理商、美容院和外国友人等络绎不绝。

就参展的品牌方相较于广州的美博会而言,有更多的来自国外的品牌以及日化线品牌、知名电商品牌等。更是有不少我们耳熟能详的民族品牌在本次展会中大放异彩,各出奇招,从展示柜台的设计BIG,到展示柜台的产品陈列都显示出与众不同的格调,由此可以看出,传统国货品牌开始突出洋品牌的重围,逐渐在年轻一代消费群体中站稳脚跟,深得年轻一代人的喜爱。

关于国内护肤品原料的发展的趋势洞察

1、植物天然品牌受欢迎

植物的天然概念我们已经喊了很多年,随着人们对健康意识的关注,对生活品质要求的提高,天然植物成分主打的品牌早已深植在消费者心中。早在2018年MINTEL数据就有指出,“在中国,有45%以上的女性消费者计划使用天然成分或草药制成的产品来改善皮肤”,在本次CBE展会上,天然植物主打的护肤概念琳琅满目,各大展商皆以天然植物为品牌主产品的发展思路,天然、植物、安全的概念,已成为当下的潮流趋势。

2、无添加产品的普及

无添加产品的概念,最早源于日本的厚生省,早在70年的日本,因为人们长期使用添加化学合成成分的护肤保养品,给皮肤带来了极为严重的伤害,导致皮肤出现各种严重的病变、灼伤、色素沉淀、黑斑等问题。日本厚生省化妆品行业历经漫长的行业变革后,于是应市场的需求出现了主打无添加的护肤产品(102项不添加)。而在国内的无添加产品概念盛行于2002年,国内的无添加最早有“三无”产品盛行“无防腐、无香精、无色素”,发展多年后的今天,在此次CBE上,我们发现了更多的“7无”产品。即无化学添加剂、无动物油脂、无化学油脂、无防腐剂、无合成香精、无酒精、无合成色素,无添加概念的兴起,也在一定程度上迎合了人们关注健康,关注生活品质的需求。

3、轻医美、成分党品牌受追捧

随着国内美容化妆品市场的发展,众多爱美人士不仅关注产品的安全性,天然性,对化妆品的功效诉求有着更高的品质追求。越来越多的人开始关注产品的配方及添加的成分,产品本身所具备的有效性等问题。加之有美丽修行等美妆专业APP的盛行,还有国家药监局“化妆品监管”APP的上线,终端消费者对产品本身的配方成分等,有着更深入的了解,因此对美容护肤品要求越来越高,以安全、有效、纯净的成分主打的产品近两年比较火爆;例如:主打烟酰胺作卖点,寡肽等成分的小白瓶重回神探的案例数不胜数,本次CBE展会上也有很多展商设立了“轻医美”板块,吸引众多消费者青睐和观光。

4、跨界合作,品牌IP塑造

随着移动互联网的兴起,个性主义越来越被年轻所推崇。更多的品牌玩起了产品跨界,通过联盟的方式赢得消费者关注,更有趣的是,天大数据统计表明,2018年老字号IP联名同款商品超过22万款,销售增幅约44%左右,消费力增长特别表现在购买力强劲的年轻消费者群体中。在本次CBE展会上,玩跨界的护肤有百雀羚品牌的宫廷十件套,卡婷品牌的彩妆联名颐和园,隆力奇品牌的洗护系列与多个国漫IP合作,甚至最近还推出了大白兔沐浴露(洗完浑身甜甜的)。为了迎合当下年轻群体的消费需求,各公司的营销策划也是很拼滴了。

5、脑洞大开的差异化出位

如今,化妆品市场的风潮趋向迎合于年轻人的风格喜好,年轻一代的终端消费者越来越追求趣味性与个性,因此产品是否“有趣,有颜值,好玩”,“品牌是否符合其个性”等等都成为了消费者选择产品时会考虑的因素。

各品牌的营销策划人员因而开始不停烧脑,想出各种各样的新奇的概念,产品名称,包装设计等,只求博得消费者的好奇心与消费冲动。而相比起大牌的矜持,小众品牌在这方面享有更高的自由度,脑洞之所以大,也让观众们一起开了眼界。

6、智能化美妆工具将兴起

嗯,最后,不得不说的是,2018年刚刚开始萌芽的智能美妆工具,每一项行业的新技术都将驱动产品创新生态,智能美妆镜,智能美妆仪等工具,不再仅限于是单纯一面镜子。它们外观精致时尚,再加上语音交互技术,或者皮肤深度的探测技术等,赋予了这类型产品更直观的体验感,诱导消费者直接产生购买行为,相信在不久的将来,这样的产品将充实着每个女性的梳妆台,而不是专业护理店内。

以上,就是小编扛着相机,跑断腿,看花眼,给各位带来的本次CBE盛会的行业资讯,真不枉小编千里迢迢特地凌晨起乐颠乐颠来到魔都,参加盛大的中国美容博览会,也算是收货满满,干货满满了,还顺便观赏了一趟魔都的夜景。希望下次的文章能给诸君带来更多更新更全的美妆护肤潮流趋势及产品应用。

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我必须让自己一直保持神经病状态,不然一静下来就会难过,真是有毛病。